После нескольких лет без новогодних мероприятий VK решили вернуть праздник — масштабно, ярко, душевно и по‑новому. Главная цель — создать впечатление, дать ощущение живого Нового года, который запускается не сам по себе, а вместе с людьми.

Нужна была не просто вечеринка, а событие со смыслом, продуманной метафорой, интерактивом и настоящей атмосферой праздника. Всё в духе VK: ярко, технологично, прогрессивно и по‑настоящему вовлекающе.

Что мы сделали

Мы придумали манифест «Включаем Новый год!» и построили вокруг него всю идею события.

Новогоднее настроение не нужно ждать, его нужно включить с помощью дружеского общения, беготни за подарками, новогодней музыки, сказочного клипа и особенного света новогодней гирлянды VK. И лучше всё это сделать вместе!

Главная метафора — гирлянда VK: каждая лампочка — отдельный юнит, команда, сервис. Все они уникальны, но соединены одной цепью и общей энергией. Когда они загораются — включается Новый год.

Что было:

2 площадки:

MAIN STAGE и «Зимний дворик» (бывший Summer STAGE)
11 экранов на сцене

+ 3 дополнительных в зале и на улице
10-метровая всепогодная горка,

прозванная гостями «Воробушкины горы»
15 новогодних домиков

для регистрации и угощений
Световое шоу на открытие

из 80+ приборов
Телемост с параллельным мероприятием в Санкт-Петербурге

сотрудники из разных городов включали Новый год друг для друга
Один дубль кульминационного видео:

от сцены до ёлки